Cosa sono i domini scaduti? Tutto quello che c’è da sapere

Se, dopo la scadenza del contratto, i domini non vengono prorogati o vengono volontariamente annullati, in ambito SEO si parla di domini scaduti (in inglese: “expired domains”). Da quel momento, sono disponibili per una nuova registrazione.

Ti spieghiamo perché i domini scaduti sono così richiesti, quali vantaggi offrono agli utenti e perché dovresti prestare attenzione durante la fase di registrazione.

Cosa sono i domini scaduti?

Quando si registra (o si acquista) un dominio, nel contratto sono spiegate le condizioni che stabiliscono quando il dominio tornerà sul mercato. I domini scaduti sono quindi domini che non sono stati rinnovati in tempo dal loro proprietario o che sono stati deliberatamente cancellati. Le motivazioni che spingono a rinunciare a un domino possono essere molteplici. Di solito, si tratta di un progetto web fallito o di una cancellazione del domino nell’ambito di una procedura di insolvenza. Tuttavia, anche le diffide dovute a violazioni di marchio portano al rilascio dei domini sul mercato.

I domini scaduti sono considerati molto preziosi negli ambienti SEO, poiché spesso hanno già una certa “reputazione” e molti link in entrata. Molti si aspettano un rapido successo con i domini scaduti in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca. Tuttavia, a seconda del motivo per cui si è deciso di non rinnovare il dominio, questa reputazione può anche essere uno svantaggio.

Il valore di un dominio scaduto

I domini scaduti sono interessanti soprattutto grazie a importanti fattori SEO, legati a un profilo di backlink ancora esistente. Se stai pensando di acquistare un indirizzo web nuovamente libero, è importante individuare la qualità del domino sulla base dei link in entrata. Nella valutazione di un dominio scaduto entrano in gioco anche le parole chiave rilevanti nel dominio di secondo livello, nonché un possibile riferimento a prodotti, marchi o servizi.

Backlink

Con profili di backlink di un sito scaduto, si intendono i link in entrata ottenuti durante la precedente gestione del dominio. I domini scaduti con una lunga storia alle spalle di solito non sono sconosciuti in rete. Questo perché, mentre i contenuti vengono migrati soltanto raramente in caso di cambio del proprietario, i link che da altre pagine portano al domino rimangono inalterati.

Il profilo di backlink di un dominio nuovamente libero è tuttavia un’arma a doppio taglio. Mentre alcuni domini scaduti sono stati curati da chi ti ha preceduto e sono stati dotati di link in entrata di qualità, altri domini possiedono backlink di natura discutibile. Nel peggiore dei casi, il dominio che è diventato libero era stato utilizzato in modo indebito come semplice link farm e potrebbe già essere stato penalizzato dai motori di ricerca.

Sia il numero sia la qualità dei link in entrata di un dominio hanno una grande influenza sul posizionamento sui motori di ricerca. Gli esperti e le esperte SEO distinguono in questo caso tre valori:

• Popolarità del link: la popolarità del link è un valore che viene preso in considerazione per valutare quantitativamente link in entrata su un sito. Il criterio è pertanto la totalità di tutti i link a un dominio secondo il motto “quanti più link in entrata, tanto più importante il sito”.
• Popolarità del dominio: a differenza della popolarità del link, con questo valore i link in entrata vengono conteggiati solo una volta per ogni sito. In questo modo, si impediscono eventuali tentativi di manipolazione.
• Popolarità degli IP: con la determinazione della popolarità degli IP si fa un altro passo in avanti. I link in entrata vengono solo valutati quando questi provengono da diversi server su diverse reti.

La popolarità dei domini e degli IP gioca un ruolo importante, soprattutto nella valutazione della qualità di un dominio scaduto. Se si trovano domini scaduti con un’alta popolarità (cioè un gran numero di backlink), ma valori negativi per quanto riguarda la popolarità degli IP e del dominio, si deve supporre che questi link siano stati creati artificiosamente. Un dominio del genere viene di regola visto negativamente dai motori di ricerca e dovrebbe essere evitato.

Insieme alla quantità dei link in entrata bisogna anche valutare la qualità del profilo di backlink. Le domande principali sono: da dove viene il link? E di quale tipo di collegamento si tratta? Un profilo di backlink di qualità mostra di regola un mix naturale di diversi tipi di link come quelli nel footer e nella sidebar, quelli nei commenti, ecc. Da osservare è inoltre se questi link possono essere contrassegnati come “dofollow” o “nofollow”.

Se un profilo di backlink esistente si possa utilizzare per un nuovo sito che abbia lo stesso dominio dipende dal fatto o meno che sia possibile ripristinare i collegamenti in entrata dei link di destinazione. Per analizzarli, è possibile consultare l’archivio Internet Internet Archive. Se i backlink alla sottopagina del dominio portano a una pagina non più esistente, questi non hanno alcun valore e potrebbero persino avere un effetto negativo.

Parole chiave nel nome del dominio

Per tanto tempo inserire parole chiave all’interno del nome di dominio è stato un forte segnale di rilevanza per il posizionamento sui motori di ricerca. Questa correlazione è diventata meno significativa col passare del tempo. Tuttavia, i domini con parole chiave all’interno godono sempre di grande popolarità nel mercato dei domini, perché vengono spesso ritenuti pertinenti e affidabili. Conviene acquistare un dominio scaduto solo se il nome del dominio è in linea con i contenuti, prodotti e servizi che verranno offerti a quell’indirizzo in futuro.

Da osservare è inoltre il fatto che numerosi domini sono in conflitto con la legislazione relativa alla tutela del marchio. Prima di comprare un dominio scaduto, si consiglia pertanto un’approfondita ricerca nei registri centrali dell’Ufficio italiano brevetti e marchi, dell’Ufficio dell’Unione Europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) o dell’Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (WIPO).

Vantaggi e svantaggi dei domini scaduti

Chi acquista un dominio scaduto ne eredita anche il profilo di backlink dalla sua storia precedente. Questo può ovviamente essere molto vantaggioso per i successivi proprietari o le successive proprietarie, ma anche viceversa. Una cosa è certa: prima di acquistare un dominio scaduto, dovresti assolutamente valutarne il profilo di backlink. I domini scaduti possono presentare anche altri vantaggi e svantaggi. Ti elenchiamo i più importanti nella tabella seguente.

Trovare domini scaduti

Chi cerca di rintracciare i domini cancellati e registrarli nuovamente, noterà presto che non è possibile farlo in modo manuale. I commercianti di domini conoscono bene le procedure di cancellazione dai registrar e si basano su sofisticati algoritmi con cui si può definire in modo preciso il momento in cui un dominio diventerà nuovamente libero. Il risultato di questo lavoro di ricerca sono le cosiddette liste di cancellazione. Su internet si trovano numerosi record di domini che sono già diventati liberi o lo diventeranno presto, anche se spesso è possibile vederli solo dietro pagamento.

Problematica è invece una nuova registrazione manuale. Il motivo risiede nei cosiddetti servizi di backorder, che si fanno pagare per osservare domini in scadenza in un determinato arco di tempo e registrarli con l’aiuto di processi automatizzati, non appena questi diventano liberi. Domini scaduti molto promettenti sono pertanto di regola già venduti ancor prima che un utente ci clicchi sopra manualmente dal menu di registrazione.

Domini scaduti nella SEO

In passato, i domini scaduti sono stati fortemente utilizzati nell’ambito della Black Hat SEO per generare velocemente e senza grandi sforzi delle fonti di backlink; prassi questa, che trova ancora oggi largo utilizzo, nonostante non sia affatto raccomandata. Tutti i motori di ricerca più rilevanti funzionano oggi con algoritmi di posizionamento molto complicati che non è possibile raggirare tramite queste reti di link.

Poiché i motori di ricerca valutano i link in entrata come suggerimenti, questi hanno un’influenza decisiva sul posizionamento. Utilizzare un profilo di backlink di un precedente progetto web in una nuova registrazione per spingere il nuovo sito, non porterà vantaggi dal punto di vista del posizionamento sui motori di ricerca. Ricorrere a un dominio scaduto resta quindi un po’ come giocare con il fuoco, il che, nel peggiore dei casi, può portare a una penalizzazione o all’esclusione dall’indice di ricerca.