Cos'è il monitoraggio della concorrenza e in che modo può aiutare le PMI con la SEO e la SEA?

Indipendentemente dal fatto che tu stia facendo  SEO o SEA sui motori di ricerca come Google, il modo in cui risponderai alla concorrenza avrà un grande impatto sulle tue possibilità di successo online. Non pensare ai tuoi competitor come a degli avversari da superare, potrai imparare molto da loro - il monitoraggio della concorrenza è fondamentale per imparare cose nuove e ottenere un feedback per le tue attività di marketing digitale. Ti aiuterà a stare al passo con le ultime tendenze del settore e ti indicherà le migliori pratiche di marketing digitale per SEO e SEM.

I risultati in cima alle classifiche per la ricerca "Come avere successo online" offrono ottimi spunti e consigli per ottimizzare il meta titolo e le meta descrizioni delle pagine del tuo sito. Puoi osservare che le parole chiave "successo online" sono posizionate sia nel titolo che nella descrizione; anche l'uso di numeri dispari nei titoli, così come aggettivi coinvolgenti e CTA come "da leggere/must-read" o parole che suscitano curiosità come "secret facts", che permettono di presentare questi articoli in modo vivace e di invogliare gli utenti a cliccare su di essi.

Questo tipo di parole viene usato in tutti i tipi di contenuti relativi alle guide. L'uso dei numeri aiuta a far risaltare questi risultati sulla SERP e a guidare i clic. Queste tecniche persuasive potrebbero non essere la scelta migliore per le parole chiave su cui stai lavorando, quindi assicurati di fare una ricerca dei tuoi competitor sulla SERP per le parole chiave che stai cercando, in questo modo potrai trovare altri aggettivi attraenti e tecniche di formattazione efficaci.

Inoltre è possibile notare che la stragrande maggioranza dei titoli della prima pagina sono abbastanza corti da poter inserire l'intera frase nel titolo senza che venga tagliata, e che il taglio nella descrizione avviene solo in punti che lasciano al lettore una piena comprensione dello scopo della pagina e che trasmettono una sensazione di curiosità, stimolando così il suo interesse.  Per ricevere un ulteriore aiuto e ottenere questo risultato sul tuo sito, leggi questo articolo sui meta tag.

Come possiamo vedere in questa immagine, la pubblicità per “google ads” su Google Ads non presenta parole chiave nella descrizione. Questo spazio è occupato invece da punti forti relativi a Google Ads, come ad esempio "usato da più di 1 milione di imprese" e "Aiuto gratuito per iniziare". Inoltre, si noti l'uso delle maiuscole su tutte le parole, tranne le preposizioni, in modo da attirare lo sguardo di chi effettua la ricerca.

Per assicurarti il miglior posizionamento SEO possibile, avrai bisogno di contenuti che contengano le giuste parole chiave e che risultino essere utili per l'utente almeno quanto gli altri risultati presenti in cima alla classifica. Per avere una buona idea della qualità e della lunghezza del contenuto con cui ti dovrai confrontare, dovresti analizzare il contenuto del maggior numero possibile di pagine presenti nelle prime posizioni di ricerca per i termini che più ti interessano. Ogni parola chiave è diversa, e la lunghezza del contenuto non determina sempre la posizione nella pagina di ricerca. Tuttavia se tutti i risultati in cima alla classifica hanno più di 2000 parole, allora un paio di centinaia di parole potrebbero non basterare.

Google Maps mostra anche i risultati di Google Ads. Nota le pubblicità per Ristorante di hamburger vicino al Duomo di Milano.

Le parole chiave giocano un ruolo importante nella SEO, e il monitoraggio della concorrenza SEM può avere un grande impatto quando si cerca di rendere la ricerca delle parole chiave ancora più efficace. Il monitoraggio della concorrenza SEO può essere usato per trovare le parole chiave che i tuoi rivali stanno usando e che anche tu dovresti prendere di mira. La profondità e complessità dell'analisi dipenderà dal tuo budget.

Alcuni strumenti per le parole chiave (o keyword tools) ti permettono di vedere le parole chiave che permettono ai tuoi concorrenti di classificarsi, ma potrai farti una buona idea di quali siano le parole chiave sulle quali i competitor si stanno focalizzando, anche visitando il loro sito web e prestando molta attenzione alle parole chiave usate nei titoli e nei sottotitoli, specialmente nelle landing pages.

Questa SERP per SEA mostra l'importanza di verificare sempre le parole chiave e quale concorrenza andremo ad incontrare.

Il monitoraggio della concorrenza è anche un modo per proteggere il posizionamento delle tue parole chiave SEO. Monitorando i competitor che puntano alle tue parole chiave ti aiuterà a trovare quei siti che potrebbero minacciare le tue prime posizioni. Quando vediamo una pagina scalare le classifiche, possiamo controllare il suo contenuto e capire se include qualche tema aggiuntivo o se contiene media più coinvolgenti, come immagini e video, che potremmo aggiungere al nostro contenuto in modo da mantenere o addirittura migliorare la posizione in classifica.

Possiamo anche usare questo approccio per proteggere un vantaggio ottenuto con Google Ads. Per esempio, monitorare le tue pubblicità su Google Ads e quelle dei tuoi concorrenti ti aiuterà a notare rapidamente i cambiamenti chiave nelle loro strategie. Per esempio, quando i competitor iniziano a superare le tue offerte e ti spingono fuori dalle prime posizioni per i termini che stai puntando,  potresti decidere di aumentare il bid per gli ads, in modo da assicurarti che il tuo sito ottenga ancora la prima posizione. Oppure potresti voler regolare le impostazioni delle tue pubblicità, in modo che vengano lanciate nel momento della giornata in cui ottieni il miglior valore, o quando è probabile che il tuo competitor abbia già esaurito il suo budget pubblicitario.

Il link building è una parte importante della SEO e uno dei modi migliori per ottenere link al tuo sito web è attraverso la collaborazione nella creazione di contenuti. Questo è il motivo per cui monitorare la presenza sui social media dei tuoi concorrenti può aiutare la tua SEO. Se un altro sito web è disposto a effettuare uno scambio con un competitor del tuo settore, allora è probabile che saranno interessati a farne uno anche con te. Per questa ragione dovresti usare degli strumenti di monitoraggio dei social media per controllare le ultime collaborazioni dei tuoi concorrenti.

L'analisi dei social media (Social Media Listening) può aiutare anche la SEM, dato che molte piattaforme di social media permettono di mostrare delle pubblicità. Seguire le attività dei tuoi concorrenti sui social media ti aiuterà a scoprire altri canali su cui dovresti pubblicare delle pubblicità. Attirerà anche la tua attenzione sugli ultimi eventi e offerte nel tuo settore per i quali potresti voler pubblicare delle pubblicità.

In conclusione, il monitoraggio dei competitor è una fonte vitale di informazioni per le imprese di tutte le dimensioni. Può aiutare ad indirizzare nella giusta direzione chi sta imparando la SEO e la SEM grazie ad esempi pratici efficaci; inoltre aiuta i marketer a identificare le parole chiave di maggior valore e a indirizzare le loro attività di marketing nel modo più efficace possibile.

Il monitoraggio della concorrenza su altri canali di marketing come i social media può anche essere un ottimo modo per identificare i potenziali provider di backlink e dare ispirazione per la propria SEM, soprattutto quando questo monitoraggio viene condotto regolarmente con l'aiuto di strumenti e software di marketing digitale.