Keyword Planner: 5 alternative al tool di Google

La ricerca delle keyword appartiene alle discipline più importanti dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Solo chi sa quali termini vengono ricercati frequentemente su Google o su altri motori di ricerca, è in grado di dare le informazioni più richieste sulla sua pagina, orientandosi sulle esigenze degli utenti. Difficilmente si potrà ignorare Keyword Planner, il tool di Google che, ormai da molto tempo, conquista gli utenti offrendo dati dettagliati riguardo a volumi di ricerca mensili, differenze regionali, fattori di competitività generali di singole richieste, e infine long tail keywords.

Dopo un periodo in cui lo strumento presentava esiti estremamente precisi, questi importanti valori sono ora invece riservati esclusivamente ai clienti paganti di AdWords. Senza una campagna di annunci attiva, ora Keyword Planner fornisce solamente range di valori approssimativi, invece che cifre concrete. In più, già a partire da giugno 2016, il servizio di Google raggruppa insieme diversi termini simili (singolare e plurale, varianti di parole all’interno di acronimi, ecc.), rendendo in questo modo molto più difficile l’analisi SEO in generale. Il seguente articolo si occuperà dunque di trovare delle potenziali alternative a Keyword Planner, mettendole a confronto con lo strumento del gigante dei motori di ricerca.

Le richieste e le esigenze che si fanno a uno strumento di ricerca di keyword sono abbastanza chiare: questo deve infatti essere d’aiuto a generare richieste di ricerca adeguate e performanti, utili quindi ad affermare la propria presenza sul web, e presentare i risultati in forma accattivante e chiara. Il valore che senza dubbio rimane di importanza fondamentale è il volume di ricerca mensile di un criterio di ricerca: riflettendo sulle possibili alternative esistenti al tool Keyword Planner, si tratta più che altro di capire quanto risulti dettagliato per le keyword prese in esame. Ad esempio, gli utenti ottengono cifre concrete, dati indicativi o, come per l’utilizzo del Planner senza campagne AdWords, solo ampi range di valori?

A seconda del tipo di progetto web, può essere anche particolarmente significativo che lo strumento dia informazioni più precise riguardo alla quantità di volume di ricerca in determinati mesi o aree geografiche, quando, ad esempio, la strategia delle keyword possiede un background stagionale o regionale. In aggiunta, i seguenti aspetti sono in grado di influenzare l’efficacia del tool di ricerca delle keyword:

• Long tail keyword: il tool vi supporta nella ricerca di combinazioni di keyword sensate e e che dimostrano dei buoni risultati?

• Esame delle possibilità di successo: il servizio rilascia dati riguardo alle possibilità di successo connesse a un termine di ricerca con un forte volume?

• Controllo della concorrenza: lo strumento per le keyword garantisce una panoramica su quali siti web occupano già una buona posizione per una ricerca specifica?

• osti: se l’obiettivo della vostra ricerca delle keyword è l’ottimizzazione di una campagna pubblicitaria, allora il fattore di costo legato ai singoli termini rappresenta un’informazione in grado di alleggerire notevolmente la pianificazione del vostro budget.

Considerando i diversi aspetti di valutazione, quali strumenti si affermano dunque come le migliori alternative a Keyword Planner?

Per quanto riguarda i volumi di ricerca di ogni parola chiave, l’alternativa al Keyword Planner di Google si comporta quasi come il suo modello di riferimento: l’esatta cifra di richieste di ricerca mensili si ottiene solamente passando ai pacchetti a pagamento come “Pro Plus” o “Pro Basic”, altrimenti Keyword Tool non mostrerà alcun volume di ricerca. Se utilizzate uno degli abbonamenti a pagamento otterrete il doppio dei risultati per le keyword scelte. Il pacchetto “Pro Plus” mostra in aggiunta la concorrenza e i costi per click, basandosi sui valori di AdWords.

La ricerca di un termine o di un tema viene riassunta da Keyword Explorer in tre pagine:

• Overview: la pagina panoramica generale dà una visione d’insieme su tutte le informazioni che sono comprese su Moz Pro; tra queste si annoverano i dati riguardanti i volumi di ricerca, la possibilità di potersi posizionare con una determinata parola chiave, oppure il potenziale generale del termine di ricerca. Oltre a ciò, la pagina elenca le prime cinque voci delle nuove proposte di keyword e le prime tre posizioni dei risultati di Google. Per concludere seguono tre report di un tema specifico, prese in considerazione dal Fresh Web Explorer.

• Keyword Suggestions: nelle proposte di parole chiave si ottengono fino a un migliaio di termini di ricerca e long tail keyword correlati al termine di ricerca selezionato. Per ogni proposta, l’alternativa a Keyword Planner fornisce il volume di ricerca mensile e una valutazione della rilevanza. Tramite la funzione filtro si riesce a specificare il risultato: in questo modo vengono mostrati, ad esempio, solamente le proposte con una determinata potenzialità oppure delle domande. Con un click è possibile esportare la lista completa come file CSV.

• SERP Analysis: in questa sezione, Keyword Explorer permette di visualizzare la prima pagina dei risultati e mostra insieme a questa preziose informazioni aggiuntive. Tra queste si annoverano l’affidabilità della pagina e dell’intero dominio e il numero di domini stranieri che linkano alla pagina o al dominio; in aggiunta viene presentato il numero delle condivisioni su Facebook. Infine è possibile esportare l’analisi SERP come file CSV.

Come nella versione gratuita di Keyword Planner, anche il tool di ricerca della suite di Moz Pro indica tutti i volumi di ricerca solo con un range di valori approssimativo, mentre i valori che si riferiscono alla concorrenza e al potenziale dei termini di ricerca vengono dati in percentuale.

Il fatto che Wordtracker sia ritenuta una delle migliori alternative a Keyword Planner, è dovuto soprattutto alla sua capacità di fornire numerosi dettagli: già nella versione gratuita per ogni parola chiave vengono indicati l’esatto volume di ricerca, la potenziale concorrenza (con la voce “comp.”), come anche il numero di siti web ai quali la keyword indirizza nel title e nel testo del backlink (con la voce “IAAT”). Se ci sono abbastanza criteri di valutazione disponibili, riuscirete a capire l’efficienza di una parola chiave (KEI). I pacchetti a pagamento ottimizzano la ricerca di keyword e il set ricavato con l’ausilio delle seguenti features:

• Scelta del range temporale: al posto di una media mensile, Wordtracker è in grado di fornire il volume di ricerca per mesi specifici.

• Scelta dell’area di applicazione: mentre la versione gratuita, accanto alla pubblicazione di criteri di ricerca su scala mondiale considera solo le due opzioni “United States” (USA) e “United Kingdom” (Regno Unito), con una licenza a pagamento è possibile scegliere tra più di 200 aree al mondo e affinare in questo modo il processo di ricerca.

• Salvare ed esportare l’elenco di keyword: salvate le singole parole chiave o il set completo come un progetto, per poterlo poi consultare successivamente. In alternativa si può esportare l’elenco come file CSV.

• Opzioni ampliate per le keyword: gli utenti che utilizzano la versione a pagamento hanno accesso a impostazioni aggiuntive per la strutturazione delle parole chiave proposte. Ad esempio, è possibile stabilire se le forme plurali debbano essere prese in considerazione oppure se, invece, debbano venire mostrati risultati precisi.

• Accesso all’API di Wordtracker: se utilizzate l’alternativa a Keyword Planner nella versione Gold, potrete attingere ad un database di keyword immenso.

Prima di decidere quale edizione di Woodtracker acquistare, sfruttate la versione di prova gratuita per una settimana.

All’interno della sezione “Keyword Analytics”, SEMrush mette a disposizione tutte le informazioni necessarie per la determinazione di keyword di alta qualità e competitive. È infatti possibile scegliere quale dominio di Google debba servire come base della ricerca, ottenendo, in questo modo, esiti specifici dal punto di vista linguistico. Mentre l’alternativa a Keyword Planner fornisce il volume di ricerca organico con un valore unico arrotondato, per la ricerca pagata ottenete invece il valore CPC (Cost Per Click) approssimativo, come anche un dato dell’intensità della concorrenzialità attorno alla parola chiave in questione.

In aggiunta, SEMrush fornisce anche un’anteprima live sui risultati di ricerca organici, testi di annunci rilevanti e infine anche i top video su YouTube. Per quasi tutti i dati dei risultati è possibile richiamare report completi oppure esportarli sotto forma di file Excel, CSV oppure CSV Semicolon.

Oltre alle informazioni riguardanti il termine che si desidera ricercare, rintracciabili peraltro sia da PC che da dispositivo mobile, il servizio di SEMrush fa delle proposte per keyword nuove e appropriate. I due elenchi a seguire sono generati dal tool a questo proposito:

• Gruppi di parole adeguate: in questa lista l’alternativa a Keyword Planner propone possibili criteri di ricerca che contengano la parola chiave desiderata o una sua variazione. Per poter generare gruppi di parole che siano il più possibile di qualità e utili, lo strumento di ricerca esamina un database apposito regionale.

• Keyword simili: SEMrush analizza i siti web con i migliori ranking sui motori di ricerca, partendo da un termine di ricerca specifico inserito dall’utente, per poi generare una lista di parole chiave, comune a queste pagine.

Per entrambi gli elenchi di keyword, esportabili anche nei formati nominati sopra, ottenete i relativi dati riguardanti il volume di ricerca arrotondato, i costi potenziali come anche le fonti SERP delle proposte. Gli utenti dei pacchetti “Guru” e “Business” hanno inoltre la possibilità di visualizzare anche dati storici.

I risultati di ricerca vengono riassunti in quattro ambiti tematici: la parte principale rappresenta un elenco delle keyword o delle combinazioni proposte. Una seconda lista mostra domini rilevanti che si posizionano bene nei risultati di ricerca di Google con la parola chiave principale. In aggiunta viene rappresentato un grafico che indica il grado di difficoltà SEO con una scala da 0 a 100 e un diagramma che presenta lo sviluppo del volume di ricerca, registrato negli ultimi dodici mesi. Il set di keyword, che nella versione gratuita è costituito da un massimo di 25 voci, ricercato in relazione alla parola chiave principale, per ogni proposta contenuta presenta i cinque seguenti di numeri di riferimento:

• Trend: diagramma in miniatura per la presentazione della prestazione di ogni keyword negli ultimi dodici mesi.

• Volume di ricerca: valore esatto per il volume di ricerca di media negli ultimi dodici mesi.

• CPC: i costi approssimativi che si verificano quando la parola chiave deve essere utilizzata per una campagna pubblicitaria.

• PPC: il livello di concorrenza del termine all’interno del marketing PPC (Pay Per Click), espresso con un valore in una scala da 0 (non conteso) a 100 (estremamente conteso).

• Grado di difficoltà SEO: il grado di difficoltà con il quale si posizionano le relative parole chiave, e che determinano l’avversario meglio posizionato sulla base di differenti criteri SEO, come affidabilità, peso dei link, segnali sociali.

Grazie alla funzione filtro è possibile assegnare le diverse proposte di keyword in relazione alle esigenze e ai desideri dell’utente. Ad esempio stabilendo di visualizzare solo i termini di ricerca con un determinato minimo o massimo valore CPC, oppure di escludere specifiche parole. Una volta analizzati e preparati i risultati in KWFinder, i dati corrispondenti ai singoli termini o l’elenco completo sono esportabili come file CSV.