YouTube SEO: fattori di ranking e suggerimenti per l’ottimizzazione

Poter migliorare il posizionamento del vostro video su YouTube con le tecniche SEO, non vuol dire però che il contenuto rivesta un ruolo minore. Dovreste vedere la possibilità di migliorare il SEO su YouTube piuttosto come un ulteriore modo per poter diffondere i vostri video e per acquisire un vantaggio sulla concorrenza. Così se il video non viene pubblicizzato bene, anche l’impiego delle giuste misure SEO non garantiscono il successo, se il contenuto del video stesso non è convincente.

Fate tutto il possibile quindi per creare video interessanti e unici nel loro genere, che intrattengano, aggiornino o aiutino chi visualizza a risolvere problemi. Inoltre, accertatevi regolarmente quali contenuti arrivino meglio ai vostri utenti per poter reagire alle loro esigenze. Solo se soddisfate questi prerequisiti, potete ottenere gli effetti desiderati con i diversi fattori di ranking e trucchi di ottimizzazione, che vi presentiamo nel paragrafo seguente.

Come già detto, YouTube è anche un motore di ricerca, di conseguenza la scelta e l’uso delle parole chiave adatte per i vostri video è fondamentale tanto quanto l’ottimizzazione di un sito web sui motori di ricerca. Sulla base di questo dovreste agire nella ricerca anche in maniera simile e ricorrere a tool già da lungo tempo affermati come Google Keyword Planner. Un’ulteriore fonte di ispirazione per le keyword dalla coda lunga (long tail), paragonabile a quella di Google Suggest, è rappresentata dal completamento automatico della ricerca su YouTube. Le keyword rilevanti dovrebbero essere assolutamente inserite nei quattro campi seguenti:

• Nome del file: anche se non è un fattore importantissimo per il ranking, si consiglia in ogni caso di inserire parole chiave già nel nome del vostro video. 
  
  
• Titolo: il titolo è l’elemento più importante per l’ottimizzazione SEO del video. Occorre trovare una formulazione che contenga la keyword più importante e che sia anche esplicativa per gli utenti. 
  
  
• Descrizione: anche la descrizione rappresenta un fattore molto importante per il ranking. Investite il tempo necessario per un testo efficace, che riveli agli utenti e a YouTube di che cosa tratti il vostro video. Inoltre dovreste anche qui tenere conto del vostro set di keyword e inserire i link esterni alla vostra pagina o ai vostri account social media. Considerate anche che i primi 100-150 caratteri sono quelli decisivi perché vengono mostrati nell’anteprima di YouTube o, ad esempio, negli snippet di Google, Twitter o Facebook. 
  
  
• Tag: i tag sono termini di ricerca, che aiutano l’utente di YouTube a trovare il vostro video e di conseguenza anche qui dovrebbero essere inserite le parole chiave scelte. L’influsso dei tag sul posizionamento non è però più così grande come lo era all’inizio. 

Ulteriori fattori dell’on-page SEO su YouTube che hanno un influsso sul ranking sono ad esempio l’inserimento di un file di trascrizione, con il quale potete inserire i sottotitoli per il vostro video, la qualità del video (SD o HD) o da quanto tempo è stato inserito. Allo stesso modo, rilevanti per il posizionamento sono le osservazioni, ad esempio sotto forma di pop-up, overlay o fumetti, che danno ulteriore interattività al vostro video. Last but not least, anche la Thumbnail, l’immagine di anteprima del vostro video, deve essere menzionata perché insieme al titolo, è il criterio più importante per un buon clic rate, cioè un numero alto di visualizzazioni, perciò dovrebbe essere scelta in maniera mirata e non dovreste usare la prima anteprima che vi capita. 

Altrettanto decisivo per il ranking quanto l’on-page è la forza del vostro canale su YouTube. Attraverso un canale ben strutturato, che presenta il vostro video in una playlist e con un testo sostanzioso, segnalate alla piattaforma e ai potenziali visualizzatori che cosa possono aspettarsi dai vostri video. Con numeri assoluti, che contraddistinguono il vostro canale, rafforzate la vostra fama come esperti del settore. Qui contano ad esempio il numero delle visite del video e del canale, da quanto tempo è stato aperto il canale e il numero di iscritti. 

L’amministrazione del canale rappresenta uno strumento importante, che dovreste usare per tutta la durata della vostra attività sulla piattaforma. Influenzate il ranking positivamente, caricando regolarmente nuovi video, che contengono considerazioni sensate e si adattano bene tematicamente al vostro concept generale.

L’ottimizzazione SEO è possibile anche nel più classico settore off-page perché un video può, come ogni altro tipo di contenuto, essere diffuso anche al di fuori della piattaforma in rete. Per questa ragione, dovreste cercare di generare link esterni, che conducano al vostro canale o a video specifici. In questo contesto, anche l’incorporamento, cioè l’integrazione di un video o di una playlist ad un sito web o ad un blog, gioca un ruolo importante. Più sono influenti i siti che incorporano il vostro video o lo linkano, più questo si riflette positivamente sul vostro ranking su YouTube.

Oltre al classico link building, tra le attività da svolgere c’è naturalmente anche nel SEO per i video su YouTube la diffusione del content nei social network. Se pubblicate i video di YouTube anche su canali social media come Twitter, Facebook o Pinterest, ottenete non solo altri link ma anche ulteriori visualizzazioni al di fuori di YouTube.