Il microblogging: una nuova forma di blog

Il termine microblogging (conosciuto anche come micro-blogging o micro blogging) definisce una combinazione di blog e messaggistica istantanea: questo ibrido permette agli utenti di realizzare comunicazioni o aggiornamenti degni di nota per poi condividerli online con un pubblico sotto forma di brevi informazioni. Il blog, nel suo formato originario e celebre, costituisce il precursore del microblogging, il quale propone contenuti molto più compressi rispetto ai consueti blog.

Con l’evoluzione di Internet durante gli anni ’90, i blog sono diventati un mezzo popolare per condividere avvenimenti, novità e altre informazioni con il resto del mondo. Nel frattempo molti blogger si sono affermati come veri e propri punti di riferimento della rete nei più diversi settori. Sono soprattutto i blogger di moda e di viaggio a vantare milioni di follower, ma anche il mondo delle scienze non è da meno.

Diversamente dai blog tradizionali, il microblogging è caratterizzato dalla condensazione e dalla diffusione di informazioni in microformato. Nello specifico, Twitter, la piattaforma di social media, si è evoluta a tal punto da diventare uno dei servizi più popolari di questa nuova forma del blogging. Non sempre è facile riuscire a esprimere il riassunto di concetti complessi stando nel limite di 144 caratteri, come è il caso dei post di Twitter, ma i vantaggi sono evidenti: grazie al nuovo metodo di scambio di informazioni così breve e immediato, comunicare simultaneamente con una moltitudine di persone diventa molto più semplice. Ma soprattutto per quanto riguarda i possessori di smartphone, è una vera comodità potersi informare tramite questi brevi messaggi compatti invece di scorrere a fatica lunghi e complessi siti web da un piccolo touchscreen. I messaggi brevi, come lo sono ad esempio i tanto amati tweet, possono essere pubblicati e diffusi in una molteplicità di formati. Ciò comprende sia gli attuali formati di testo e di immagine, come i video, i messaggi vocali e gli iperlink. Il trend del microblogging è nato verso la fine dell’era del web 2.0, quando i social media e i blog tradizionali si sono fusi per creare una nuova forma comunicativa, nata per supplire a un’esigenza. Il Zeitgeist di allora, infatti, era costituito dalla ricerca di una forma breve e diretta di blog. Di base il microblogging ricorda messaggi brevi come una volta erano diffusi soprattutto sotto forma di SMS, che ora vengono invece utilizzati per la comunicazione di massa. In questo modo è possibile comunicare in maniera semplice e veloce con i follower tramite il microblogging, informandoli online su notizie attuali. Nel frattempo il microblogging è diventato un mezzo di comunicazione fondamentale anche per le scuole superiori e gli enti di formazione. Tramite rispettive app i ricercatori possono discutere a livello internazionale su temi di interesse comune oppure fornire informazioni su nuove scoperte. Così si può catturare l’attenzione sui propri progetti e risvegliare l’interesse su scala mondiale di circoli di esperti. In alcune università si sta addirittura già prendendo in considerazione l’ipotesi di usufruire del microblogging più miratamente. Con una cadenza regolare di messaggi brevi si potrebbe semplificare agli studenti il mantenimento degli impegni e degli appuntamenti e incentivare quindi il loro impegno su progetti di studio, ad esempio tenendo aggiornati i materiali e le informazioni rilevanti per il contenuto delle lezioni usando la forma comunicativa del microblogging. Alcune facoltà universitarie offrono già corsi sul tema microblogging. In questo modo si intende creare un backchannel, ossia un canale secondario, per gli studenti al di fuori delle aule di studio. Seguendo questa linea, Stephen Prothero, professore di religione presso la Boston University, si è posto l’ambizioso traguardo di riassumere le caratteristiche delle otto maggiori religioni mondiali utilizzando Twitter, con a disposizione un massimo di 140 caratteri a post. Tuttavia offre i contenuti dei suoi microblog anche sotto forma di pubblicazione, per cui il circolo dei media va a chiudersi.

Perché si dovrebbe scegliere di diffondere i propri contenuti tramite un servizio di microblogging, quando esistono già piattaforme che vi si dedicano, come fanno i normali blog? Vi forniamo una serie di motivi validi per cui ne può valere la pena di usufruire di servizi online, come possono essere Twitter o Tumblr.

• Meno tempo per mettere a disposizione i contenuti: Serve tempo per scrivere un articolo per un blog medio-lungo. Per quanto riguarda il microblogging il discorso cambia: qui si tratta di padroneggiare l’arte della sintesi. Un tweet riguardo agli sviluppi politici o a un evento interessante è presto scritto: i follower si aspettano soltanto di ricevere il succo delle informazioni. In un articolo di un blog, invece, i visitatori vogliono trovare un’analisi approfondita di un argomento, che richiede però più tempo per essere composta.

• Un’elevata densità di informazioni e la riduzione all’essenziale: Tramite il microblogging riuscite a raggiungere in particolar modo gli utenti dei dispositivi mobili. Questi vengono utilizzati anche fuori casa, per strada, nei momenti in cui l’utente non dispone di abbastanza tempo per potersi leggere intere pagine di testo. Per conquistare questa tipologia di utenti conviene arrivare subito al punto e condensare l’essenziale in un post breve e accattivante. Nel panorama mediatico attuale si sono affermati formati più brevi di comunicazione e la maggior parte dei follower sono già abituati a formulazioni testuali corte.

• Più pubblicazioni in meno tempo: Solitamente il blog tradizionale contiene post scritti in maniera esaustiva, ma di norma tra una pubblicazione e l’altra trascorrono un paio di giorni. Il concetto di microblogging, invece, è l’opposto: contributi più brevi, ma più frequenti. Se iniziate a postare tanti contributi brevi con una frequenza più alta, risparmiate molto tempo. Ma c’è un ulteriore vantaggio degli intervalli più brevi di pubblicazione: la politica, lo sport e il lifestyle subiscono continue evoluzioni vivendo trend passeggeri e veloci, per cui spesso gli avvenimenti si accumulano. Chi vuole stare al passo coi tempi deve postare spesso.

• Attuale: La maggior parte delle piattaforme di microblogging sono state sviluppate in modo da garantire un’usabilità semplice e veloce. Con un tweet, una foto su Instagram, un post su Tumblr o, ancora, un video su Vine, è possibile catturare rapidamente piccoli momenti passeggeri. Il fascino del momento irripetibile si va a perdere in un testo prolisso ed è proprio qui che il microblogging arriva a offrire un’alternativa con i suoi post veloci da implementare.

Il microblogging offre una semplice opportunità di comunicare con i propri follower e ottenerne contemporaneamente un feedback. Tramite le piattaforme di microblogging non solo si è in grado di diffondere messaggi in maniera semplice e veloce, ma queste offrono anche la possibilità di utilizzare funzioni per poter reagire ai messaggi di notifica. Lo scambio avviene a partire da entrambe le parti, utilizzando le funzioni di commento, retweet, reblog o altre modalità di inoltro della comunicazione tra il creatore del messaggio e i lettori. Di frequente i contenuti validi e interessanti vengono diffusi dalla community stessa e con un po’ di fortuna diventano addirittura virali.

Da qualche anno il trend è in crescita soprattutto per quanto riguarda l’Internet Mobile. E per la maggior parte degli utenti è semplicemente più pratico inviare un tweet spontaneamente tramite lo smartphone, invece di accendere appositamente il computer. Per molti utenti è troppo impegnativo usare lo smartphone o il tablet per scrivere o leggere un testo lungo e articolato, come può essere il caso di un post su un blog. Il microblogging, con i suoi contenuti velocemente realizzabili e recepibili, rappresenta la risposta al trend Mobile predominante al momento.

Come risulta evidente dagli ultimi anni, il social posting breve e molto diffuso è esattamente ciò che la maggior parte degli utenti vuole. Una grande quantità di utenti si connette a Internet a partire da dispositivi mobili, e lo fa perlopiù in maniera incidentale, quando è in giro. A prescindere da come si voglia valutare questa evoluzione, va accettato il fatto che tramite gli sviluppi mediatici degli ultimi decenni il nostro comportamento di ricezione è mutato rispetto ai tempi d’oro dei media stampati. Rimane comunque una certezza: la capacità di attenzione di molte persone è la più bassa registrata nella storia dell’umanità, e la qualità dei messaggi viene giudicata nel giro di una manciata di secondi.