Impostare il perfetto sfondo per il vostro sito web

Quando si apre un sito web anche lo sfondo contribuisce a dare una prima impressione della pagina. Un ottimo sfondo dovrebbe dare il giusto risalto al contenuto senza andarlo a coprire. Inoltre, si dovrebbe tenere conto anche di fattori come la composizione cromatica, le dimensioni dell’immagine, il motivo, la leggibilità e le tendenze del momento.

Le visitatrici e i visitatori di un sito web hanno bisogno di circa 50 millisecondi per farsi un’idea su di esso. A determinare se il risultato sia positivo o negativo non sono i contenuti o l’offerta, che giocano un ruolo minore, poiché il subconscio reagisce più velocemente ai colori, ai temi e alle composizioni rispetto al pensiero logico. Un fattore importante per la prima impressione è perciò lo sfondo di un sito web. Poiché questo o le foto in background rappresentano uno dei principali elementi presenti su un sito web, sono anche in grado di influenzare in maniera significativa la sua percezione.

La buona qualità di un’immagine e un buon design sono perciò essenziali. Una scarsa risoluzione, colori troppo accesi, temi poco adatti o lunghi tempi di caricamento fanno sì che le visitatrici e i visitatori delle vostre pagine web se ne vadano già dopo pochi secondi.

Un comune errore durante la creazione di un sito web è scegliere lo sfondo sbagliato. Ma quale può essere considerato uno sfondo corretto e come trovarlo? Per prima cosa dovreste sapere quale deve essere il suo contenuto e qual è la sua funzione all’interno del sito web. Non fa alcuna differenza se si tratti di un blog con consigli sullo stile di vita, un negozio online, una pagina web aziendale o un sito professionale o artistico, lo sfondo deve sempre combaciare con i requisiti e le aspettative degli utenti. Riflettete perciò sulla particolare importanza del marketing emozionale e del branding emozionale per il design del sito web. Questo non significa però che i contenuti carichi di emozioni siano adatti a ogni sito web.

Idealmente, lo sfondo di un sito web si presenta discreto, ma contiene anche del potenziale significativo dal punto di vista del design e del marketing. Durante la scelta di uno sfondo per il vostro sito web ponetevi le seguenti domande:

• Quale tema o template è il più adatto al contenuto e all’obiettivo del vostro sito web, del vostro marchio, del vostro settore o del negozio online?
• Quale colorazione e linguaggio visivo dovrebbe caratterizzare il design dell’intero sito web?
• Preferite uno sfondo astratto e minimalista o uno dai colori forti?
• Immagini, foto, disegni o video: qual è più adatto come sfondo?
• Lo sfondo rappresenta l’intenzione del sito web o del marchio?
• I testi e gli elementi secondari sovrapposti allo sfondo possono essere letti con facilità?
• I colori scelti hanno l’effetto desiderato?

Solitamente ci sono tre possibilità tra cui scegliere per un sito web, che naturalmente possono essere anche combinate tra di loro:

• Immagine: gli sfondi più diffusi sono fotografie di elevata qualità con persone, paesaggi, prodotti, oggetti, animali o addirittura anche temi come protagonisti, adatti al sito web e il cui effetto è principalmente di tipo emozionale. Anche i disegni possono essere utilizzati.
• Video: usare video come sfondo di un sito web gli conferisce un tocco moderno e originale, e rende possibile trasmettere agli utenti i contenuti in breve tempo. Nell’utilizzare i video bisogna però fare attenzione che siano effettivamente adatti al sito web, che siano di qualità professionale e che non vengano riprodotti in automatico con il volume attivato, per non spaventare gli utenti.
• Colori, modelli, struttura: molto diffusi sono anche gli sfondi di pagine web con uno o più colori, diversi gradienti cromatici, colori brillanti o anche temi e strutture creative che possono contenere il logo dell’azienda e che compaiono con eleganza e discrezione sullo sfondo del testo.

Oltre alla scelta dello sfondo, sono importanti le tipologie della sua composizione. A questo proposito potete scegliere tra due tipi:

• Sfondo Body: questa tipologia di sfondo riempie interamente o quasi la superficie del vostro sito web. Potete usare separatamente o in combinazione immagini, video, gradienti di colore, template o disegni.
• Sfondo Content: in questa variante lo sfondo scelto non riempie l’intera superficie. Al contrario sottolinea i contenuti e gli elementi laterali più importanti e indirizza lo sguardo dell’utente dando la giusta enfasi su determinati punti.

La configurazione di uno sfondo varia a seconda che scegliate di utilizzare un editor per la creazione di siti web o un CMS come WordPress. Per ogni design, gli editor per la creazione di siti web vi offrono una buona scelta di modelli diversi tra loro in termini di qualità e tematiche.

Chi decide invece di programmare tutto da solo deve integrare anche le immagini per lo sfondo, i design o i video nel CSS del sito web. Grazie agli strumenti di configurazione come CSS Flexbox o CSS Grid, impostare uno sfondo manualmente diventa piuttosto semplice. Con CSS potete realizzare design originali sotto forma di pagina di destinazione a schermo intero. Le visitatrici e i visitatori vedranno soltanto lo sfondo a schermo intero e soltanto quando scorreranno la pagina verso il basso, visualizzeranno gli altri elementi del sito web. In questa maniera è possibile anche creare gli originali siti web con parallasse, dotati di impressionanti effetti di scorrimento.

La domanda su quali sfondi per siti web siano i più usati o quali siano i migliori non ha un’unica risposta corretta. In base alla categoria, al settore, al pubblico o al gusto personale possono essere diversi gli sfondi per siti web adatti. Per trovare lo sfondo ideale potete farvi ispirare dalle tendenze e dalle migliori pratiche che abbiamo riassunto per voi qui di seguito:

Suddividendo un sito web in diverse aree, strutturate i vostri contenuti ed elementi. Conferite ordine alle vostre pagine usando, per esempio, diverse sezioni e linee divisorie, immagini di prodotto dal forte impatto estetico, loghi o altri elementi.

Idealmente i colori sullo sfondo devono essere gli stessi di quelli presenti nel vostro marchio. Fate in modo che le immagini, le illustrazioni e anche i video, oltre che di ottima qualità siano in armonia con i colori del vostro logo e con quelli in sovraimpressione nelle pagine del vostro sito web, come quelli di pulsanti e menu.

In base al prodotto e al settore di riferimento, la storia del vostro marchio può essere raccontata con immagini espressive usate come sfondo. Non ha importanza che vogliate usare immagini di panorami, ritratti o illustrazioni, l’importante è la presenza di un testo in sovraimpressione che viene applicato sullo sfondo creando uno storytelling armonico. Un carosello di foto serve agli utenti ad andare più a fondo e, al contempo, a presentare la varietà della vostra offerta.

A volte meno è più. Questo concetto è ben chiaro anche alle grandi aziende come Tesla o Coca-Cola. Con delle pagine di destinazione a schermo intero mettono al centro il proprio prodotto e lasciano parlare le immagini.

Una combinazione di tipografia moderna in primo piano, degli accenti cromatici, delle illustrazioni e degli elementi geometrici sullo sfondo, oltre a dare un aspetto fresco, servono anche a conferire struttura. Con l’utilizzo di design astratti sullo sfondo abbinati a un testo dal carattere artistico possono aiutarvi a distinguervi dalla massa.

Le cornici e i riquadri sono adatti a ripartire in maniera chiara i contenuti presenti sul sito web e a guidare lo sguardo dei visitatori e delle visitatrici. Se usati in combinazione con fotografie e illustrazioni possono dare risalto a prodotti e a importanti sottopagine.

I video sullo sfondo e le animazioni possono rendere un sito web più interessante e vivo. Questo aumenta l’attenzione e serve come intrattenimento. L’importante è che il loro utilizzo non vada a intaccare le prestazioni del sito web. Se i video dello sfondo e le animazioni provocano dei tempi di caricamento troppo lunghi, gli utenti abbandonano il sito web in fretta.

Nella ricerca di un’immagine per lo sfondo adeguata non aiutano soltanto i template degli editor per la creazione di siti web o l’utilizzo di fotografie e video professionali. Anche diverse gallerie di stock di immagini offrono un’ampia scelta, sia gratuita sia a pagamento, di immagini, modelli e grafici. Particolarmente apprezzati sono:

• iStockphoto
• Pexels
• Pixabay
• Shutterstock
• Adobe Stock
• gettyimages

I seguenti consigli e regole vi aiutano nella scelta e nell’impostazione dello sfondo per il vostro sito web.

Già di per sé i colori sono un messaggio. Le composizioni e gli accenti di colori scelti consapevolmente provocano sensazioni e reazioni. Il blu ha un effetto rasserenante e professionale, ma nel contesto sbagliato risulta freddo e scostante. Il rosso, al contrario, emana calore e vivacità e ha un effetto particolarmente emozionale. Molto ricorrenti nei design dello sfondo di un sito web sono i gradienti cromatici con i quali si possono combinare gradualmente e mischiare più colori assieme. Cambiare la saturazione consente di ottenere un aspetto e un’intensità di colore personalizzati.

Impostate lo sfondo del vostro sito web integrando composizioni di colori miratamente monocromatiche, a schermo intero, piene di contrasto o con gradienti cromatici che si sposano bene gli uni con gli altri. Anche una combinazione di fotografie di ottima qualità ben inserite in modelli e sfumature di colore adatte sono perfette per comporre lo sfondo del vostro sito web. Fate attenzione alle tendenze correnti seguite da istituzioni come il Pantone Color Institute o anche l’AkzoNobel Global Aesthetic Center (Dulux).

Un buono sfondo per un sito web non distrae da elementi in primo piano come testi, immagini o foto di prodotti. Il testo in primo piano deve sempre essere ben leggibile e quindi distaccarsi chiaramente dallo sfondo. I colori dello sfondo e le eventuali variazioni servono a migliorare la leggibilità della pagina. A questo proposito prestate attenzione al fatto che la riproduzione funzioni anche in dark mode (modalità scura), in quanto quest’ultima è solitamente preferita alla modalità chiara standard.

Uno sfondo professionale si adatta bene alla pagina nel complesso, indipendentemente dal fatto che sia composto da foto, video, modelli, forme o colori a schermo intero. Lo sfondo completa la pagina, non la domina. Un sito web a schermo intero con un’immagine di sfondo accentuata, ad esempio, dà una prima impressione positiva, in quanto ha l’effetto di dare risalto al vero contenuto della pagina.

Per l’impostazione e la manutenzione del vostro sito web si consiglia di tenere sempre d’occhio le tendenze del web design. Così facendo scoprirete quali sono i modelli di particolare successo del momento, cosa funziona bene e quali elementi e design risultano adatti anche al vostro sito web. Lasciatevi ispirare anche dagli sfondi di siti web di successo e imparate da quelle che sono considerate le buone pratiche.

Idealmente la composizione cromatica e il linguaggio visivo dello sfondo creano un tutt’uno con il design dell’intero sito web. Tra le priorità del design dello sfondo rientra che quest’ultimo risulti adeguato al settore e alla clientela. Scegliete una gamma di colori per il vostro marchio composta da poche tonalità e usate queste stesse all’interno di tutto il vostro sito web. Fate sì che anche le immagini, le illustrazioni e le fotografie contribuiscano sia a dare un tocco personale al sito, sia a renderlo riconoscibile.

Poiché molti visitatori e visitatrici navigano sul vostro sito web dai dispositivi mobili, l’ottimizzazione mobile del sito web risulta particolarmente importante. Gli sfondi composti da file di dimensioni troppo grandi o nel formato sbagliato compromettono la riproduzione e il tempo di caricamento dei siti web ottimizzati per i dispostivi mobili. Questo può riflettersi negativamente sulla valutazione da parte dei motori di ricerca e quindi ripercuotersi sul posizionamento tra i risultati di ricerca. Tenete perciò in considerazione il mobile SEO e usate strumenti per verificare se il vostro sito è responsive. In questo modo controllate se il sito web viene visualizzato correttamente dai dispositivi mobili, incluso lo sfondo, e se lo user experience design è sufficientemente buono.

Seguite questi consigli per l’ottimizzazione del sito web per i dispositivi mobili:

• Rinunciate agli elementi Flash.
• Integrate un web design responsive con immagini di sfondo scalabili.
• Comprimete immagini e CSS di grandi dimensioni.
• Usate un font di dimensioni adatte e in linea con il resto.
• Comunicate ai browser con il viewpoint meta tag le dimensioni dello schermo e la scalabilità.
• Verificate la vostra mobile SEO con il Google Mobile Friendly Test, con lo strumento W3C Mobile Checker o con Analisi sito web di IONOS.
• Usate un plugin per CMS, come WPTouch, per ottimizzare il sito web per i dispositivi mobili.

Per una riproduzione ottimale bisogna prestare attenzione alle dimensioni delle immagini, ma anche alle misure e al formato dei file. Le immagini e i video dovrebbero sempre avere una risoluzione elevata. Se però i file sono troppo grandi, si corre il rischio che la velocità di caricamento del sito web peggiori. Le immagini non dovrebbero perciò mai superare i 600 KB. Solitamente le dimensioni delle immagini sono di 1920 x 1080 pixel. Tuttavia, i valori ottimali possono essere diversi a seconda dei siti web e dei dispositivi differenti.

Verificate quali dimensioni e formati si adattano meglio al sito web. I formati verticali funzionano solitamente meglio nei dispositivi mobili, mentre quelli orizzontali sono maggiormente adatti ai computer desktop. I formati dei file più consigliati sono .png e .jpg. Mentre le immagini in PNG consentono una migliore riproduzione di molti dettagli e di effetti di trasparenza, quelle in JPG possono essere compresse molto bene. Se volete inserire grafici nel sito web vi conviene utilizzare il formato SVG.

Il giusto sfondo invita gli utenti a visitare e a rimanere a lungo sul sito. Allo stesso tempo presenta al meglio il vostro marchio, il vostro prodotto e la vostra azienda e sottolinea attraverso i colori e il linguaggio delle immagini gli elementi più importanti del sito web. Investendo tempo e dedizione nell’impostazione di uno sfondo per un sito web professionale, sfruttate al meglio il suo potenziale dal punto di vista del marketing e generate delle possibilità creative di branding emozionale e di corporate design.