Cos’è il web design?

La prima impressione conta: ciò che determina la volontà dell’utente di rimanere sul tuo sito web o di chiudere immediatamente la scheda è il suo design, che comprende il layout, la grafica, le funzioni e molto altro ancora.

Definizione di web design: cos’è il design di un sito web?

Il termine web design (o design del sito web) si riferisce alla progettazione visiva e funzionale di una pagina internet.

• Come si presenta il sito web?
• Come sono disposti i contenuti?
• Come si accede alle sottopagine?
• Quali sono le funzioni del sito?

Il web design dà forma ai contenuti del sito (ad esempio i testi). Per questo motivo, il layout è uno dei compiti più importanti di chi progetta siti web. Un buon web design mira sempre a un compromesso tra uno stile unico e una progettazione intuitiva dello user experience design. Il sito web deve essere facile da usare, ma anche visivamente accattivante.

Come avviene per altre discipline del design, anche il design dei siti web è soggetto alle mode. Le attuali tendenze del web design sono in genere il risultato di innovazioni tecniche o di cambiamenti nelle preferenze dell’utente.

Com’è strutturato il lavoro di web designer?

Il ruolo di chi si occupa di web design è molto vario e dipende in larga misura dal progetto. In generale, tuttavia, si tratta di un misto di lavoro di progettazione creativa e implementazione tecnica. In questo ruolo si lavora a stretto contatto con la clientela per capirla e soddisfarne le esigenze. Tra i principali compiti figurano:

1. Ideazione: partendo dai desideri della committenza, si crea un concept, che comprende anche la selezione della palette di colori, il layout della pagina, la navigazione e l’estetica generale. Di solito la pianificazione iniziale comprende anche le linee guida per un sito web, che definiscono le basi del web design per il progetto specifico.
2. Grafica: spesso il web design implica la progettazione di grafica e immagini. Questo può includere la creazione di loghi, banner e altri elementi visivi. Per molti elementi grafici si può ricorrere a librerie esistenti. Per esempio, sono molto popolari gli icon font, che contengono pittogrammi utili.
3. Programmazione: per implementare il design e il concept si utilizzano HTML, CSS e JavaScript. Talvolta si ricorre anche a sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress o Joomla.
4. User experience (UX) e user interface (UI) design: un buon web design tiene sempre conto della facilità d’uso del sito. L’utente deve potersi muovere all’interno del sito nel modo più semplice e intuitivo possibile. A questo proposito si usa anche il termine user-centered design (progettazione centrata sull’utente).
5. Manutenzione e aggiornamenti: dopo la pubblicazione di un sito web, non è detto che il lavoro sia finito. In alcuni casi, chi si occupa di web design continua a partecipare al progetto per occuparsi della manutenzione del sito, effettuare aggiornamenti o aggiungere nuovi contenuti.

Web design o web development?

Le due discipline non si distinguono in modo netto. È comunque riscontrabile in entrambe una specializzazione in aspetti diversi della progettazione di siti web:

• Web design: il focus è sull’effetto del sito web su chi lo visita. Nel design di un sito web, gli aspetti più importanti sono la progettazione visiva e il modo in cui si naviga nel sito.
• Sviluppo web: lo sviluppo di un sito web si concentra maggiormente sull’implementazione tecnica del sito. Al centro del lavoro ci sono pertanto le prestazioni e le funzionalità.

Non è possibile separare in modo netto queste due aree, che in molti casi sono interconnesse. Non è raro infatti che chi progetta un sito web si occupi anche del codice sorgente o che chi si occupa dello sviluppo si preoccupi anche dell’usabilità.

Strumenti di web design

Ci sono molti strumenti di cui puoi avvalerti per trasformare la tua idea di sito web in realtà. Anche se non sei un professionista del web design, puoi costruire un sito web professionale con l’aiuto degli strumenti giusti. La scelta dello strumento più adatto dipende dal risultato desiderato, dalle conoscenze di cui già disponi e dal tempo che intendi investire nel progetto.

Editor per la creazione di siti web

Un editor per la creazione di siti web permette di realizzare rapidamente e facilmente un sito semplice ma professionale. Basta trascinare e rilasciare gli elementi desiderati al posto giusto e poi aggiungere i propri contenuti.

Sistemi di gestione dei contenuti

Con un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, non è difficile realizzare un progetto web personale. Il software offre un’ampia varietà di temi (modelli di design) e plugin (estensioni funzionali) che possono essere installati con pochi clic.

Servizio di web design

A prescindere dal metodo utilizzato, la progettazione di un sito web è un lavoro che richiede molto tempo. Per questo può essere una buona idea quella di rivolgersi a un servizio professionale, che si occuperà di creare il tuo sito web sulla base delle tue idee ed esigenze.

Vantaggi di un buon web design

Un buon web design dà la giusta forma ai tuoi contenuti. In un contesto professionale ciò comprende ad esempio anche la presentazione del brand; in un negozio online si tratta invece principalmente della presentazione dei prodotti. Solo un web design ben pensato e impeccabile dal punto di vista tecnico è in grado di fare aumentare il tempo di permanenza sul tuo sito. Se, al contrario, le pagine sono lente a caricarsi o i contenuti difficili da capire, è probabile che l’utente decida di chiudere la pagina e passare oltre.

Con un web design efficace riuscirai a:

• Dimostrare professionalità: se il tuo sito web è progettato bene ed è coerente con la tua corporate identity (CI), contribuirà a dare un’impressione di professionalità e serietà alla tua attività.
• Incrementare il raggio d’azione: un sito web efficace realizzato tenendo conto della SEO riesce a ottenere buoni risultati anche nei motori di ricerca. È il modo migliore per aumentare la propria visibilità sul web e raggiungere più persone.
• Incrementare il tasso di conversione: una user experience efficace accompagna chi visita il tuo sito, agevolandone la navigazione. Le giuste call to action (CTA) sono inoltre uno strumento utile per invogliare l’utente a fare un acquisto o a prendere contatto.

Componenti del web design

Il web design comprende un ambito molto vasto, praticamente tutto ciò che appartiene alla progettazione di un sito web. I componenti possono essere suddivisi in due aree. La gran parte è rappresentata dal classico lavoro di design, quindi gli elementi visivi visti direttamente da visitatrici e visitatori. Oltre a ciò, ci sono anche gli elementi funzionali, i quali si riferiscono alle questioni tecniche del sito web.

Visuale

• Font: con i giusti web font i contenuti testuali vengono rappresentati perfettamente. Tieni però presente che i browser non sono in grado di rappresentare tutti i tipi di font che puoi vedere ad esempio su Word.
• Layout: la composizione e il rapporto di elementi grafici e testo determinano come registrare le informazioni. In questo senso, a giocare un ruolo importante sono sia gli stimoli visivi sia la struttura delle informazioni.
• Elementi grafici: loghi, pulsanti, banner e altri oggetti grafici sono tra i componenti più evidenti del web design. Sono tra i maggiori responsabili di come viene percepito il sito web.
• Colori: una delle decisioni più importanti e parte di linee guida efficaci è la selezione cromatica. La palette di colori deve orientarsi al corporate design.
• Immagini e video: senza immagini, infografiche e video di spiegazione un sito web può sembrare vuoto. Gli elementi multimediali offrono un po’ di varietà e sono in grado di trasmettere le informazioni meglio del semplice testo.

Funzionale

• Navigazione: chi visita il sito deve potersi orientare in modo intuitivo. Menu, footer e link dovrebbero quindi essere progettati con cura. La navigazione del sito web è uno dei fattori più importanti della sua usabilità.
• Struttura: correlata alla navigazione, la struttura del sito è un altro elemento chiave. In questo caso si parla della gerarchia e dei collegamenti tra le singole sottopagine. La struttura si evince ad esempio dalla mappa del sito.
• Performance: un buon sito web deve caricarsi velocemente, altrimenti visitatrici e visitatori scapperanno con un solo clic al primo segnale di rallentamento. Per diminuire la frequenza di rimbalzo è quindi necessario ottimizzare le prestazioni del sito. Ad esempio, i segnali web essenziali sono un’ottima soluzione per farsi un’idea delle prestazioni di un sito web.
• Interazione: anche i moduli di contatto e altri elementi interattivi sono fattori importanti di un buon web design. Per la loro implementazione e realizzazione tecnica ci si può servire di plugin appositi.
• Accessibilità: un sito web deve essere ben concepito per tutte le persone, anche per chi, ad esempio, non vede o vede male. Per garantire che anche queste persone siano in grado di trovare tutte le informazioni che desiderano, il web design accessibile si serve di testi alternativi e di design ad alto contrasto. Lo standard WCAG contiene raccomandazioni su come realizzare un sito web accessibile.

Menzione speciale: design responsive

È da tempo che i siti web sono accessibili da più di un tipo di dispositivo. Oltre ai PC desktop, esistono computer portatili, tablet e smartphone, tutti con dimensioni dello schermo diverse. Questa è una grande sfida per il web design: come faccio a decidere il layout migliore se non ho la certezza di come verrà visualizzato?

La soluzione si chiama: design responsive. Con questa tecnologia il design si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo. In questo modo, molti elementi che su un comune desktop vengono visualizzati orizzontalmente sono invece disposti verticalmente, quindi uno sotto l’altro, su uno smartphone. Anche un menu che normalmente compare nell’intestazione, sul display di un telefono appare sotto forma di menu hamburger a scomparsa o come un’altra forma di navigazione responsive. Anche la tipografia gioca un ruolo importante nel design responsive: i testi devono infatti essere facilmente leggibili su qualsiasi tipo di schermo.

Menzione speciale: ottimizzazione per i motori di ricerca

Un sito web nel cui web design si è investito molto tempo ed energia deve essere anche facilmente rintracciabile. Con un sapiente lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), i contenuti e il sito web vengono creati in modo tale che Google e gli altri motori di ricerca li posizionino in alto nei risultati di ricerca.

A tale scopo, velocità di caricamento, navigazione e layout devono essere perfetti. Se aprendo una pagina l’utente non trova le informazioni desiderate o deve aspettare troppo a lungo, chiuderà subito la finestra e cercherà su un altro sito web. A sua volta, l’aumento della frequenza di rimbalzo è un segnale negativo per i motori di ricerca. Un web design ben studiato e tecnicamente ineccepibile è quindi alla base di una buona SEO.

Conclusione: il web design, la base del successo su internet

Se desideri che la tua azienda o il tuo progetto riscuotano un buon successo su internet, il tuo sito web non deve solo offrire contenuti interessanti, ma deve anche essere convincente sotto altri punti di vista. Per questo motivo un buon web design è fondamentale. Che lo faccia tu aiutandoti con gli strumenti esistenti o che ti rivolga a figure professionali, dovrai sempre assicurarti che il tuo sito sia in grado di fornire una buona esperienza di navigazione alle persone che lo visitano, permettendo loro di ottenere facilmente le informazioni desiderate. Per presentare correttamente ed efficacemente il tuo brand online ricordati infine di prestare attenzione ai font, ai colori e al layout del sito.